長沙食品包裝設計公司，以實體產(chǎn)品為銷售核心的品牌，包裝起到了至關重要的作用，它是品牌形象延伸的重要的觸點之一，它傳達了產(chǎn)品和品牌的調(diào)性，將品牌形象通過包裝的形式、造型、色彩、圖形、文字內(nèi)容等呈現(xiàn)出來。 在進行品牌包裝設計的時候需要根據(jù)其實際產(chǎn)品戰(zhàn)略去劃分。 一種是強調(diào)其品牌的標簽性質(zhì)，也就是以整體品牌性為主導，那就需要非常高度統(tǒng)一的包裝去強調(diào)其品牌標簽，如宜家、無印良品；另一種則是不同產(chǎn)品系列之間定位群體不同，需要通過包裝明確突出其差異，如農(nóng)夫山泉的各種系列產(chǎn)品。這兩種品牌一致性的范圍是不同的，前者是全面強調(diào)的統(tǒng)一品牌感，后者則更強調(diào)系列產(chǎn)品之間的差異。 現(xiàn)在產(chǎn)品銷售主流的終端可以用線下、線上來區(qū)分。線下設計更強調(diào)要具有貨架思維，貨架思維指的是以產(chǎn)品能從競爭環(huán)境中脫穎而出為出發(fā)點，在同類型產(chǎn)品中其差異性定位究竟能傳遞幾分，這與消費者最終決策息息相關。 首先是實現(xiàn)明確的視覺上的辨識度，如從色彩、圖形、包裝材質(zhì)、包裝形式上去吸引消費者的注意，只有引發(fā)消費者興趣，才能有機會讓其進一步查看包裝上的信息。因此要以貨架思維去調(diào)查市場，并研究競爭對手的產(chǎn)品策略，直面貨架上的視覺競爭環(huán)境。這個時候包裝就成了一個優(yōu)秀的銷售員，上面的信息需要簡明扼要地通過視覺和文字信息表達出讓自己被選擇的理由。